De la academia a la pantalla: Una propuesta a la estrategia comunicativa de JN Producciones

Infante Millán, William Esteban; Sánchez Guevara, Laura Valentina

De la academia a la pantalla: Una propuesta a la estrategia comunicativa de JN Producciones

dc.contributor.advisor	Gómez Bedoya, Alejandro
dc.contributor.author	Infante Millán, William Esteban
dc.contributor.author	Sánchez Guevara, Laura Valentina
dc.contributor.orcid	Gómez Bedoya, Alejandro [0009-0006-1966-5530]
dc.date.accessioned	2025-12-10T02:32:43Z
dc.date.available	2025-12-10T02:32:43Z
dc.date.created	2025-01-24
dc.description	El presente trabajo tiene como propósito formular una estrategia de comunicaciones para la academia de formación artística bogotana JN Producciones, respondiendo a la necesidad de fortalecer su posicionamiento institucional y la gestión de sus canales digitales. El sustento teórico se apoyó en conceptos claves como estrategia de comunicación, plan de medios, benchmarking, identidad digital, engagement y público objetivo, que permitieron comprender los retos actuales de la academia en materia de visibilidad en el medio digital. La investigación se desarrolló bajo un diseño metodológico que combinó fases documentales, etnográficas y testimoniales, aportando una visión tanto teórica como vivencial del entorno de la institución. Como resultado, se consolidó un plan de medios acompañado de la definición clara del público objetivo, lo cual sienta las bases para una comunicación digital más coherente y estratégica. En conclusión, esta propuesta proyectó la consolidación de una identidad digital sólida para JN Producciones, reforzando el vínculo con su comunidad y potenciando la difusión de sus actividades artísticas en redes sociales.
dc.description.abstract	The purpose of this study is to design a communication strategy for the Bogotá-based artistic training academy JN Producciones, addressing the need to strengthen its institutional positioning and enhance the management of its digital channels. The theoretical framework was grounded in key concepts such as communication strategy, media plan, benchmarking, digital identity, engagement, and target, which provided insights into the academy’s current challenges regarding visibility and interaction. The research followed a methodological design that combined documentary, ethnographic, and testimonial phases, offering both a theoretical and experiential perspective of the institution’s environment. As a result, a comprehensive media plan was developed alongside the clear definition of the target, establishing the foundation for a more coherent and strategic digital communication approach. In conclusion, the proposal aims to consolidate a strong digital identity for JN Producciones, reinforce its connection with the community, and boost the dissemination of its artistic activities on social media platforms.
dc.format.mimetype	pdf
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11349/100093
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Distrital Francisco José de Caldas
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dc.rights.acceso	Abierto (Texto Completo)
dc.rights.accessrights	OpenAccess
dc.subject	JN Producciones
dc.subject	Plan de medios
dc.subject	Formación artística
dc.subject	Redes sociales
dc.subject	Público objetivo
dc.subject.keyword	JN Producciones
dc.subject.keyword	Media plan
dc.subject.keyword	Artistic training
dc.subject.keyword	Social media
dc.subject.keyword	Target
dc.subject.lemb	Comunicación Social y Periodismo -- Tesis y disertaciones académicas
dc.title	De la academia a la pantalla: Una propuesta a la estrategia comunicativa de JN Producciones
dc.title.alternative	Estrategia de comunicaciones para la academia JN Producciones
dc.title.titleenglish	From academy to the screen: A communication strategy proposal for JN Producciones
dc.type	bachelorThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.degree	Pasantía
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis

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