Construcción de Subjetivación en los jóvenes a partir del Contacto con los Anuncios y las Imágenes Publicitarias Transmitidas a Través de la Red Social Facebook
Fecha
Fecha
2017-03-06
Autores
Director
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Descripción
La presente investigación tiene como objetivo identificar las formas en las que la publicidad dentro de la red social Facebook agencia la construcción de la identidad en el joven, configurando su forma de vestir, de hablar, de relacionarse con los demás, y a su vez desarrolla y fomenta modelos que afectan a este sujeto en su proceso de construcción de identidad. Para este trabajo se seleccionaron ocho jóvenes con edades entre los 16 y 17 años, estudiantes del Colegio Mayor de los Andes en Cajicá, Colombia. La metodología utilizada fue el enfoque cualitativo dado que este busca comprender el comportamiento humano y explicar las razones detrás de ese comportamiento. La investigación realizada permitió identificar las formas en las que los jóvenes modifican sus gustos y preferencias de acuerdo al influjo de la publicidad dentro de la red social Facebook, a través de elementos como un “me gusta” que refleja no solamente un gusto o preferencia ante determinado producto, sino que se convierte en un referente de aceptación y estatus dentro de un grupo social.
Resumen
This research aims to identify the ways in which publicity in Facebook works as an agent of transformation of the identity of young people by modifying different aspects such as how they dress, talk and interact with others and also, it develops and fosters different models affecting identity-building process in young people. Eight students from Colegio Mayor de los Andes in Cajicá, Colombia (aged 16-17), were selected for this research. The results of this research process allowed us to identify the ways in which young people modify their likes and preferences according to the influence of publicity transmitted via Facebook, throughout different elements such as "like" button. This interaction shows not only a person's like or preference for a specific product, but also, it becomes an indicator of acceptance and status for people belonging to specific social groups.
Palabras clave
Redes sociales, Publicidad, Subjetivación juvenil, Identidades
Materias
MAESTRÍA EN INVESTIGACIÓN SOCIAL INTERDISCIPLINARIA - TESIS Y DISERTACIONES ACADÉMICAS, IDENTIDAD EN LA ADOLESCENCIA (PSICOLOGÍA), REDES SOCIALES, PUBLICIDAD POR INTERNET