La publicidad y la propaganda en la construcción de ciudadanía, en el espacio público, Bogotá, 2000-2006

Abstract

La publicidad y la propaganda son formadores de discurso común, de opinión, de pensamientos colectivos y de vidas comunes, hacen parte de la vida diaria, pública y privada de los ciudadanos quienes están expuestos a un bombardeo permanente de imágenes, símbolos, sonidos, ideas, opiniones. La publicidad y la propaganda pretenden manipular el surgimiento de singularidades, al agrupar en sus discursos mediáticos y mediatizantes formas colectivas de existencia, que responden a estilos de vida predeterminados por intereses ideológicos y económicos, donde llegue un medio de comunicación ahí están presentes, resultando muy difícil escapar a su cobertura debido a las grandes inversiones que hace la empresa privada, las instituciones públicas y la alianza entre ellas, con el propósito de influir en los ciudadanos para que consuman y se comporten de determinada manera, en especial en el espacio público como escenario visible de relaciones sociales, como es el caso de Bogotá en donde se emprendieron programas encaminados a educar a un ciudadano, para que adopte unas prácticas sociales que respondan a un modelo de ciudad y de ciudadano, en una ciudad creada como escenario de poder y de consumo. La investigación busca indagar los procesos de mediación y mediatización, en los ciudadanos a partir de la publicidad y de la propaganda, cuyos mensajes pretenden fomentar el consumo y la Construcción de ciudadanía, teniendo como escenario el espacio público en la ciudad de Bogotá.