Apoyo en estudio de geomercadeo para localización de un nuevo centro especializado de coloproctología dentro de la zona geográfica compuesta por los Municipios de Duitama, Paipa, Sogamoso y Tunja
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2022-02-11
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Cuando la geografía se introduce en el campo del marketing surge una innegable relación entre estas dos, incluyendo la dimensión espacial a los procesos socioeconómicos, es aquí donde los estudios de geomercadeo permiten identificar zonas con potencial para la ubicación de nuevas ideas de negocio, obteniendo un mejor aprovechamiento de los recursos y de la cantidad de clientes. Teniendo en cuenta el perfil del cliente objetivo, se identifican las variables de interés y se realiza un análisis de concentraciones geográficas, que ofrecen orientación sobre las características más representativas de la población, de esta forma, los resultados son sustentados bajo una perspectiva global y únicamente como tendencia sobre zonas con potencial de desempeño comercial.
De acuerdo con lo anterior, dentro de este documento se realizará un análisis que lograra proponer un sector óptimo para la ubicación de un nuevo centro especializado de coloproctología en la zona geográfica compuesta por los municipios de Duitama, Sogamoso, Paipa y Tunja, es así como se aplicaría la siguiente metodología a partir de dos componentes, el componente A (análisis geomercadeo con información secundaria) y el componente B (análisis geomercadeo con validación en campo).
El análisis de geomercadeo con información secundaria se basa en la utilización de mapas digitales con información sociodemográfica de la ciudad analizada e información de bases de datos libres, procesando a partir de métodos estadísticos y cuantitativos apoyados en herramientas de sistemas de información geográfica.
Por otro lado, el análisis de geomercadeo con validación en campo es la parte de mayor confiabilidad del estudio en donde se confirman las hipótesis obtenidas en el primer componente y así tener mayor certeza de las decisiones a tomar. Este proceso se ejecuta con ayuda de encuestas, donde se inicia con una fase preoperativa, correspondiente a la etapa de planeación que consiste en la definición del tamaño de la muestra y del contenido del formulario, posterior se da a la ejecución apoyándose en la aplicación TaskGo, la cual permite obtener datos georreferenciados en tiempo real, y así posteriormente poder realizar la validación con las herramientas SIG y los procesos estadísticos cumpliendo con los estándares exigidos.
Este escrito muestra los insumos teóricos, técnicos y prácticos que se desarrollaron a lo largo de la pasantía, así como sus resultados de ejecución y conclusiones. Reconociendo la importancia de la integración entre el acervo teórico y el componente practico, como dos elementos necesarios en el camino hacia la profesionalización del ingeniero topográfico.
Resumen
When geography is introduced into the field of marketing, an undeniable relationship arises between these two, including the spatial dimension to socioeconomic processes it is here that geomarketing studies allow identifying areas with potential for the location of new business ideas, obtaining a better use of resources and the number of customers. Taking into account the profile of the target client, the variables of interest are identified and an analysis of geographical concentrations is carried out, which offer guidance on the most representative characteristics of the population, in this way, the results are supported under a global perspective and only as a trend on areas with potential for commercial performance.
By the foregoing, within this document analysis will be carried out that will be able to propose an optimal sector for the location of a new specialized coloproctology center in the geographical area made up of the municipalities of Duitama, Sogamoso, Paipa, and Tunja, is that how The following methodology would be applied based on two components, component A (geomarketing analysis with secondary information) and component B (geomarketing analysis with field validation).
The geomarketing analysis with secondary information is based on the use of digital maps with sociodemographic information of the analyzed city and information from free databases, processing from statistical and quantitative methods supported by geographic information system tools.
On the other hand, the geomarketing analysis with field validation is the most reliable part of the study where the hypotheses obtained in the first component are confirmed and thus have greater certainty of the decisions to be made. This process is executed with the help of surveys, where it begins with a pre-operational phase, corresponding to the planning stage that consists of defining the size of the sample and the content of the form, after which the execution is given, supported by the TaskGo application, which allows georeferenced data to be obtained in real-time, and thus later to be able to carry out the validation with the GIS tools and the statistical processes, complying with the required standards.
This writing shows the theoretical, technical, and practical inputs that were developed throughout the internship, as well as its execution results and conclusions. Recognizing the importance of the integration between the theoretical heritage and the practical component as two necessary elements on the way to the professionalization of the topographical engineer.
Palabras clave
Sistemas de información geográfica, Análisis geoespacial, Gestión de marketing, Análisis de datos, Geoingeniería, Geografía
Materias
Ingeniería Topográfica - Tesis y disertaciones académicas, Mercadeo - Duitama (Boyacá, Colombia), Mercadeo - Paipa (Boyacá, Colombia), Mercadeo - Sogamoso (Boyacá, Colombia), Geomercadeo - Duitama (Boyacá, Colombia), Geomercadeo - Paipa (Boyacá, Colombia), Geomercadeo - Sogamoso (Boyacá, Colombia), Geomercadeo - Tunja (Boyacá, Colombia), Mercadeo - Tunja (Boyacá, Colombia), Sistemas de información geográfica - Duitama (Boyacá, Colombia), Sistemas de información geográfica - Paipa (Boyacá, Colombia), Sistemas de información geográfica - Sogamoso (Boyacá, Colombia), Sistemas de información geográfica - Tunja (Boyacá, Colombia)