Villarraga Flórez, Liz FarleidyRodríguez Piñeros, SandraBernal Novoa, Steven Alberto2025-08-062025-08-062025-07-14http://hdl.handle.net/11349/98384El comercio electrónico (CE) comprende el conjunto de herramientas que las empresas implementan para ofrecer sus productos y servicios a través de canales virtuales, lo que les permite desarrollar estrategias más competitivas en el mercado. Diversos estudios han demostrado que existen factores al interior del contexto tecnológico, organizacional y de entorno (modelo TOE) que influyen en la decisión empresarial de adoptar o no el CE. Aunque los estudios sobre el uso del CE en el sector forestal son escasos, los existentes evidencian que su adopción mejora la productividad empresarial al facilitar el acceso a nuevos mercados y fomentar la innovación. En Colombia, el mercado de la madera presenta una balanza comercial negativa y un bajo nivel de desarrollo tecnológico, a pesar de su alto potencial. Este estudio evaluó los factores que influyen en la adopción del CE por parte de empresas madereras en Colombia. Para ello, se aplicó un análisis por escalas en fenómenos complejos que consta de tres fases: identificación de factores, desarrollo de la escala y evaluación. La identificación de factores se realizó mediante un análisis bibliométrico, mientras que para el desarrollo de la escala se aplicaron 44 encuestas a empresas registradas en la plataforma Elija Madera Legal, pertenecientes a los cinco principales departamentos movilizadores de madera del país. A partir de los resultados de la encuesta, se construyó un Índice de Adopción de Comercio Electrónico (IACE), utilizando un Análisis de Componentes Principales (ACP) y un modelo de regresión logística. El estudio permitió diseñar un constructo basado en la priorización de 11 factores, entre los cuales la Ventaja Relativa, la Expectativa de Esfuerzo, la Integración Tecnológica, el Entorno Regulatorio y los Mecanismos de Seguridad resultaron ser los más influyentes en la adopción del CE. Se observó además que las micro y pequeñas empresas muestran una mayor disposición para adoptar el CE, en comparación con las medianas y grandes. Estos hallazgos son relevantes para la toma de decisiones tanto empresariales como en la formulación de políticas públicas del sector forestal.Electronic commerce (EC) comprises the set of tools that companies implement to offer their products and services through virtual channels, allowing them to develop more competitive strategies in the market. Several studies have shown that there are factors within the technological, organizational, and environmental context (TOE model) that influence the business decision to adopt or not adopt EC. Although studies on the use of EC in the forestry sector are scarce, existing ones show that its adoption improves business productivity by facilitating access to new markets and fostering innovation. In Colombia, the wood market presents a negative trade balance and a low level of technological development, despite its high potential. This study evaluated the factors that influence the adoption of EC by wood-based companies in Colombia. To this end, a multi-phase scale-based analysis of complex phenomena was applied, consisting of three stages: factor identification, scale development, and evaluation. The identification of factors was carried out through a bibliometric analysis, while the scale was developed by applying 44 surveys to companies registered on the Elija Madera Legal platform, belonging to the five main wood-supplying departments in the country. Based on the survey results, an Electronic Commerce Adoption Index (ECAI) was constructed using Principal Component Analysis (PCA) and a logistic regression model. The study enabled the design of a construct based on the prioritization of 11 factors, among which Relative Advantage, Effort Expectancy, Technological Integration, Regulatory Environment, and Security Mechanisms proved to be the most influential in EC adoption. It was also observed that micro and small enterprises show a greater willingness to adopt EC compared to medium and large companies. These findings are relevant for decision-making in both business and public policy formulation in the forestry sector.pdfspaAdopción de comercio electrónico, factores del marco TOE, Industria de la madera, análisis bibliométrico, Índice de adopción de comercio electrónico, constructo, innovación, tecnología, organización, entorno.masterThesisMaestría en Manejo, Uso y Conservación del Bosque -- Tesis y disertaciones académicasOpenAccessElectronic Commerce Adoption, TOE Framework Factors, Wood Industry, Bibliometric Analysis, Electronic Commerce Adoption Index, Construct, Innovation, Technology, Organization, EnvironmentAbierto (Texto Completo)