Alvarado Torres, Jhon EdisonGonzalez Santamaria, Jesika CamilaValderrama Chaparro, Mateo Sebastian2024-07-262024-07-262024-02-23http://hdl.handle.net/11349/38783Este proyecto tiene como finalidad elaborar el plan de negocio de la marca EKO SPORT la cual desarrolla artículos deportivos haciendo uso de materiales reciclados, principalmente banners a base de PVC. Se trata de un estudio de tipo mixto a nivel participativo en el cual se emplean encuestas al grupo focal establecido mediante el estudio de mercado, compuesto por personas entre los 18 y 60 años que residen en la ciudad de Bogotá de estratos 2,3,4 y 5 que practican al menos una disciplina deportiva. Se plantean varias estrategias para el efectivo lanzamiento de la marca, como: Alianzas con organizaciones deportivas; propuesta de manejo de residuos; publicidad en redes sociales acerca del proceso de recolección y fabricación, y análisis de creadores de contenido que impulsen la identidad de la marca. Esto en busca de fortalecer la economía circular y el desarrollo sostenible en las organizaciones deportivas.This project aims to develop the business plan for the EKO SPORT brand, which produces sports articles using recycled materials, primarily PVC-based banners. It involves a mixed-method participatory study utilizing surveys with the established focus group identified through market research. This group consists of individuals aged 18 to 60 residing in Bogotá, from socio-economic strata 2, 3, 4, and 5, who engage in at least one sports discipline. Several strategies are proposed for the effective launch of the brand, including partnerships with sports organizations, waste management proposals, social media advertising highlighting the collection and manufacturing process, and analysis of content creators to promote the brand's identity. This is aimed at strengthening circular economy practices and sustainable development within sports organizations.pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Economía circularMarcaDesarrollo sostenibleDeportebachelorThesisAdministración Deportiva -- Tesis y disertaciones académicasConversión de residuos de plásticoDeporte -- Equipo y accesoriosEquipos para deportes -- Aprovechamiento de residuosOpenAccessCircular economyBrandSustainable developmentSportAbierto (Texto Completo)