Sandoval Mora, ElianaMarín Rubio, Juliana Camila2025-04-042025-04-042025-02-25http://hdl.handle.net/11349/94629Este trabajo pretende estructurar y mejorar el alcance de la empresa cooperativa GEA, con el fin de que obtenga un mayor reconocimiento en el mercado. Esto se logrará no solo mediante herramientas digitales como las redes sociales, sino también a través de canales de comunicación tradicionales como cuñas radiales o propaganda televisiva. Dado que la empresa no ha alcanzado el reconocimiento deseado pero, la intención no es solo aumentar su visibilidad, puesto que también se busca convertirla en un referente para su público objetivo, destacando frente a sus competidores, mejorando así su posición en el mercado.This work aims to structure and enhance the scope of the cooperative company Gea, in order to achieve greater recognition in the market. This will be achieved not only through digital tools such as social media but also through traditional communication channels such as radio spots or television advertising. Since the company has not yet reached the desired recognition, the intention is not only to increase its visibility but also to establish it as a benchmark for its target audience, standing out from its competitors and thus improving its position in the marketpdfspaComunicaciónEconomía políticaMarketingIndustria culturalHegemoníabachelorThesisComunicación Social y Periodismo -- Tesis y disertaciones académicasCooperativas -- AdministraciónMercadeoMedios de comunicación de masas -- Aspectos económicosImagen corporativaOpenAccessCommunication,Marketing, Political Economy of Communication, Cultural Industry, HegemonCultural IndustryHegemonPolitical Economy of Communication,Abierto (Texto Completo)