Gómez Bedoya, AlejandroInfante Millán, William EstebanSánchez Guevara, Laura Valentina2025-12-102025-12-102025-01-24http://hdl.handle.net/11349/100093El presente trabajo tiene como propósito formular una estrategia de comunicaciones para la academia de formación artística bogotana JN Producciones, respondiendo a la necesidad de fortalecer su posicionamiento institucional y la gestión de sus canales digitales. El sustento teórico se apoyó en conceptos claves como estrategia de comunicación, plan de medios, benchmarking, identidad digital, engagement y público objetivo, que permitieron comprender los retos actuales de la academia en materia de visibilidad en el medio digital. La investigación se desarrolló bajo un diseño metodológico que combinó fases documentales, etnográficas y testimoniales, aportando una visión tanto teórica como vivencial del entorno de la institución. Como resultado, se consolidó un plan de medios acompañado de la definición clara del público objetivo, lo cual sienta las bases para una comunicación digital más coherente y estratégica. En conclusión, esta propuesta proyectó la consolidación de una identidad digital sólida para JN Producciones, reforzando el vínculo con su comunidad y potenciando la difusión de sus actividades artísticas en redes sociales.The purpose of this study is to design a communication strategy for the Bogotá-based artistic training academy JN Producciones, addressing the need to strengthen its institutional positioning and enhance the management of its digital channels. The theoretical framework was grounded in key concepts such as communication strategy, media plan, benchmarking, digital identity, engagement, and target, which provided insights into the academy’s current challenges regarding visibility and interaction. The research followed a methodological design that combined documentary, ethnographic, and testimonial phases, offering both a theoretical and experiential perspective of the institution’s environment. As a result, a comprehensive media plan was developed alongside the clear definition of the target, establishing the foundation for a more coherent and strategic digital communication approach. In conclusion, the proposal aims to consolidate a strong digital identity for JN Producciones, reinforce its connection with the community, and boost the dissemination of its artistic activities on social media platforms.pdfspaJN ProduccionesPlan de mediosFormación artísticaRedes socialesPúblico objetivobachelorThesisComunicación Social y Periodismo -- Tesis y disertaciones académicasOpenAccessJN ProduccionesMedia planArtistic trainingSocial mediaTargetAbierto (Texto Completo)