Borja Orozco, Mirian GlidisBarbosa Martínez, Wilson Gustavo2017-04-252017-04-252017-03-06http://hdl.handle.net/11349/5370La presente investigación tiene como objetivo identificar las formas en las que la publicidad dentro de la red social Facebook agencia la construcción de la identidad en el joven, configurando su forma de vestir, de hablar, de relacionarse con los demás, y a su vez desarrolla y fomenta modelos que afectan a este sujeto en su proceso de construcción de identidad. Para este trabajo se seleccionaron ocho jóvenes con edades entre los 16 y 17 años, estudiantes del Colegio Mayor de los Andes en Cajicá, Colombia. La metodología utilizada fue el enfoque cualitativo dado que este busca comprender el comportamiento humano y explicar las razones detrás de ese comportamiento. La investigación realizada permitió identificar las formas en las que los jóvenes modifican sus gustos y preferencias de acuerdo al influjo de la publicidad dentro de la red social Facebook, a través de elementos como un “me gusta” que refleja no solamente un gusto o preferencia ante determinado producto, sino que se convierte en un referente de aceptación y estatus dentro de un grupo social.This research aims to identify the ways in which publicity in Facebook works as an agent of transformation of the identity of young people by modifying different aspects such as how they dress, talk and interact with others and also, it develops and fosters different models affecting identity-building process in young people. Eight students from Colegio Mayor de los Andes in Cajicá, Colombia (aged 16-17), were selected for this research. The results of this research process allowed us to identify the ways in which young people modify their likes and preferences according to the influence of publicity transmitted via Facebook, throughout different elements such as "like" button. This interaction shows not only a person's like or preference for a specific product, but also, it becomes an indicator of acceptance and status for people belonging to specific social groups.pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Redes socialesPublicidadSubjetivación juvenilIdentidadesMAESTRÍA EN INVESTIGACIÓN SOCIAL INTERDISCIPLINARIA - TESIS Y DISERTACIONES ACADÉMICASIDENTIDAD EN LA ADOLESCENCIA (PSICOLOGÍA)REDES SOCIALESPUBLICIDAD POR INTERNETinfo:eu-repo/semantics/openAccessSocial NetworksAdvertisingYouth SubjectivationIdentitiesAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/masterThesis