Martínez Monroy, SoraidaLadino Hernandez, Angela JinethRomero Aroca, Johan Steven2024-04-292024-04-292023-09-22http://hdl.handle.net/11349/34634El marketing social en las entidades deportivas en Colombia no ha tenido el desarrollo esperado, por lo que este trabajo busca identificar los aportes que le ha brindado el programa de Ciclovía - IDRD a la población capitalina por medio de la descripción de tres elementos implementados regularmente en el marketing comercial. Los aportes funcionales, emocionales y económicos son identificados con determinados valores a los que los usuarios han tenido la experiencia de vivir en este programa declarado de interés social, recreativo y deportivo para la ciudad.Social marketing in sports organizations in Colombia has not had the expected development, so this work seeks to identify the contributions that the Ciclovía - IDRD program has provided to the capital's population through the description of three elements regularly implemented in commercial marketing. The functional, emotional and economic contributions are identified with certain values ​​that users have had the experience of living in this program declared of social, recreational and sports interest for the city.pdfspaCC0 1.0 Universalhttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/CiclovíaIDRDMarketing socialDeportebachelorThesisAdministración Deportiva -- Tesis y disertaciones académicasMarketing deportivoResponsabilidad social empresarialMarketing digitalDeporte como medio de masificación social-económicaOpenAccessSocial marketingIDRDCiclovíaSportsAbierto (Texto Completo)